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水星家紡專注細分市場,打造精致家紡
來源:網絡  編輯:小梅  2019年01月15日
  人們熟悉水星家紡,從“戀一張床、愛一個家”的品牌宣言開始,經過17年精耕細作,今年它登陸A股資本市場,成為上市公司,綜合實力位列國內床上用品市場第一梯隊。
  親民的明星家紡品牌
  水星家紡成立于2000年,是國內領先的家用紡織品公司,旗下目前有“水星”和“百麗絲”兩大知名品牌。近年來,水星家紡以優異的業績表現和深入人心的品牌形象贏得了市場的青睞。2014年至2016年三年間,公司的營業收入從17.76億元增長到19.77億元,凈利潤則由1.19億元增長到1.98億元,盈利能力和綜合實力一路穩步提升。
  家用紡織品是影響居家生活環境的重要因素,在紡織品產業中占據重要的市場地位。目前的家紡行業已經步入品牌競爭時代,消費者在選擇床上用品時,會把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上,品牌效應愈發明顯。
  作為家紡行業內較早以品牌戰略為核心競爭力的企業,早從2004年起,水星家紡就聘請香港著名影星劉嘉玲擔任長期品牌形象代言人,去年它又開啟了品牌雙形象代言人時代,持續地進行全面的、系統化的品牌建設。
  在家紡行業長達17年的精耕細作中,水星家紡也不斷向消費者傳達以“愛”為核心的品牌理念。它積極參加中國紡織針織博覽會等大型行業展會,組織“水星家紡·群星耀中國”等大型互動活動,將日常的品牌宣傳與主題型活動有效結合,在與消費者的互動接觸中,確保了品牌的知名度與親民性。
  設計研發助力產品創新
  水星家紡優質的品牌形象,離不開對產品質量和研發設計的高度重視。目前,水星家紡已經取得國家發明專利29項、實用新型專利39項、外觀設計專利109項,特別是在染整技術、織布技術、紡紗技術和纖維材料等方面,取得了豐碩的研究成果,形成了以“舒適、時尚、功能”為主要特點的產品組合結構。
  為了把握世界最新的流行趨勢,水星家紡每年都會派大批設計師參加在德國法蘭克福、法國巴黎、意大利米蘭等地舉辦的世界級家紡展覽。在水星家紡的每一款新品研發前,都要經過縝密的市場考察與分析、制定詳細的設計技術研發規劃、完成內外部評審等多個步驟,發布后需經由終端營銷人員和經銷商的進一步選擇,才確定投入批量生產。
  發展電商渠道優勢凸顯
  除了在產品研發上發力,水星家紡獲得市場的認可,也得益于其在業內居于領先地位的銷售網絡。水星家紡緊抓電子商務快速發展的機遇,采取了超前布局戰略,是行業內第一批進駐天貓的知名家紡品牌,取得了一定的市場先發優勢。目前,水星家紡已經實現了各大網絡銷售平臺的全覆蓋,并對各個環節實行嚴格的規范化管理,基本做到了銷售網絡的不同終端服務能力,在較高水準上保持一致,有效地維護和提升了公司的品牌形象。
  面對未來的發展規劃,水星家紡表示,將繼續聚焦床上用品,精耕細作,充分發揮匠心精神,精益求精,在持續提升品牌價值的同時,保持市場銷售的穩定增長,借助資本的力量,進一步推動水星家紡的良性發展。
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